BMW XM
프리미엄 고성능 SAV(Sports Activity Vehicle) 모델 ‘BMW XM’은
럭셔리한 감성과 M 퍼포먼스를 모두 갖춘 브랜드 최초의 플러그인 하이브리드 모델로,
출시 초기부터 하이엔드 타깃층 사이에서 강한 이목을 끌고 있었습니다.
이번 캠페인에서는 자동차/라이프스타일 인플루언서 중심의 시딩 전략을 전개하여
“당신의 일상에 초대된 퍼포먼스”, “하이엔드 라이프를 완성하는 SAV” 등
타깃의 취향과 라이프스타일을 반영한 콘텐츠를 기획했습니다.
실제 시승 후기 기반 콘텐츠와 함께 SNS 리그램, 유튜브 쇼츠, 커뮤니티 언급이 유기적으로 확산되며,
짧은 기간 내 브랜드 검색량 증가 및 전시장 문의 유입으로 이어졌습니다.
✔ 하이엔드 고객 취향에 맞춘 실사용 기반 인플루언서 콘텐츠 전략
✔ 퍼포먼스와 럭셔리 감성을 동시에 담은 감도 높은 비주얼 중심
✔ 검색, SNS, 블로그 중심의 다채널 시딩을 통한 프리미엄 이미지 확산
